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La conversión de empresa familiar a una corporación con como “The Two Steves” expertos en revivir marcas tradi-
enormes contratos de producción, alejaron a la familia cionales – Marcas y productos que alguna vez ocuparon un
Smith del comando y de la categorización artesanal y car- lugar especial en los corazones y las mente.
pinteril que inspiraron sus fundadores. Los Steves con el mismo concepto reincorporaron a la
Fue en su período de 1930 a 1955 que comenzó a fabricar fabricación la marca de motocicletas Indian ( la marca
lanchas en PRFV y todavía produce lindísimos modelos. Indian Motorcycles es la más antigua de EEUU que prece-
La corporación sufrió hasta un período de quie- dió a Harley Davidson ).
bra y cambió de manos. De igual forma reinsertaron al Cantieri Riva fabri-
La icónica marca descansó entonces cantes de lanchas de motor de lujo de Italia , fun-
bajo el polvo de los estrados judi- dada a mediados del siglo XIX y luego reven-
ciales y las menos carpinteriles dieron a Ferretti con buen resultado.
manos financieras: Industrias Ellos pusieron su creatividad y talento
Chris-Craft ; Industrias reformulando el lanzamiento masivo de
Murray; Corporación Marina Chris -Craft al mercado de lanchas de gran
Fuera de Borda; Winnebago y; calidad con detalles finos de alistamiento,
hasta contó con una división cubiertas de teca y a muy alto precio y;
de” barcos de acero” Roamer. efectuaron una reformulación de estrategias
Pero hay marcas que pueden ser comerciales y de producción alcanzando un
un legado; que desaparecen inactivas mercado con más de 150 concesionarios en
por años pero que, a pesar de ello per- EEUU.
manecen en los corazones y las mentes con el cri- Hay marcas entre las cuales la tradición es un tributo y pue-
terio de diferenciación para la estética del gusto de la den existir en casi cualquier categoría, desde chaquetas o
media normal social. camisetas hasta de cañas de pescar o para ropa de agua.
Quién compra una Ferrari o un Maserati está proyectando Estos son los secretos de los publicistas especialistas en
en el imaginario colectivo algo más que una cuenta de sol- manejar la reinserción al mercadeo.
vencia económica sino también, un detalle de refinamiento Harley es un ejemplo de permanente mercadeo a nivel
y estilo que lo diferencie del hombre promedio. mundial con chaquetas, camisetas y productos en cadena.
Por aquello que, contra gustos no hay nada escrito … Explicaba Julius Steves en una entrevista hace varios años
.Millones de moscas no se pueden equivocar… “busines is sobre la clave del éxito -en esas enormes apuestas financie-
busines “ ras de reinserción- donde grandes empresas con productos
Ya en 1924 navegaron en las icónicas lanchas motoras, dormidos por los avatares del tiempo no surgen solas, inca-
personajes como Vanderbilt , Morgan, Ford y en pos guerra paces de “distinguir lo tradicional de lo que ya pasó” (sic)
ese estilo de navegantes de elite también lo acompañaban Cuantas marcas y productos han quedado olvidados o des-
navegando figuras como Jhon F. Kenedy, Katerine aparecidos en Argentina- no por su calidad en competen-
Herburn, Frank Sinatra, Elvis Presley; hasta en el cine lo cia, sino tal vez debido a las reiteradas crisis económicas -
inmortalizó Henri Fonda en la película “El estanque dora- insoportables para las brillantes empresas pymes familia-
do” . res que debieron soportar notables asimetrías fiscales y
En el año 2018 la Chris- Craft Corporation con sede en sindicales o; faltas de capital para desarrollarse respecto de
Sarasota, Florida en proceso de quiebra fue adquirida a las corporaciones multinacionales o; simplemente por
través de Stellican Ltd. firma de capital privado con sede cruzados interés políticos muy argumentados , prestos a
en Londres. hacer desaparecer la competencia en favor de los peces
Fue así al comando de Julius y Heese Steves conocidos mayores.

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